何小鹏重申“跳过L3”：最清静的路径是从L2直接到L4
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2026-04-18 02:20:15
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文 | 正见 TrueView互联网的历史没有新鲜事，，， ，，，，但总有新的循环。。。。。 。 。3 月，，， ，，，，当羁系部分的一纸文告让一连一年多、烧掉千亿的外卖津贴大战戛然而止时，，， ，，，，主要作战方或许并没有松口吻，，， ，，，，反而是一种更深沉的焦虑在伸张。。。。。 。 。若是抵家的盈利已经见顶且被严令叫停，，， ，，，，那么互联网巨头们下一个能够容纳重大增添野心、且尚未被完全名堂化的进击之地在哪？？？？？？？谜底在 2026 年 Q2 逐渐变得清晰——到店团购。。。。。 。 。从抖音自力 App" 抖省省 " 的突围，，， ，，，，到淘宝、京东将团购提升为一级入口，，， ，，，，再到高德、百度地图靠出行场景斜刺里杀入，，， ，，，，一场比昔时千团大战更维度重大、也更具惨烈气息的围猎，，， ，，，，正在 2026 年的春天正式铺开。。。。。 。 。这不再是一场简朴的价钱战，，， ，，，，而是一场关于流量性子、核销效率与生态闭环的周全战争。。。。。 。 。焦土上的新战场互联网巨头们选中的新战场为什么是团购，，， ，，，，而不是其他？？？？？？？从营业的底层逻辑来讲，，， ，，，，外卖是抵家，，， ，，，，团购是到店，，， ，，，，二者同属外地生涯服务，，， ，，，，共享统一批商家资源和消耗人群。。。。。 。 。但外卖外貌上看是高频刚需，，， ，，，，实质上却是一门苦生意，，， ，，，，骑手本钱、履约系统、商家津贴，，， ，，，，每一环都在烧钱，，， ，，，，每一单都在磨练毛利率。。。。。 。 。相比之下，，， ，，，，到店团购的生意模子要简要得多。。。。。 。 。用户线上买券，，， ，，，，线下到店核销，，， ，，，，平台不需要养配送团队，，， ，，，，现金流更康健，，， ，，，，商家黏性更强，，， ，，，，用户决议路径更短，，， ，，，，简直就是外地生涯板块里的现金牛。。。。。 。 。这块蛋糕也足够大。。。。。 。 。艾媒咨询数据显示，，， ，，，，2025 年中国 O2O 市场规模已达 3.89 万亿元，，， ，，，，预计 2028 年靠近 6 万亿元。。。。。 。 。若是说之前，，， ，，，，抖音外地生涯还在主站的短视频流里顺便卖券，，， ，，，，那么 2026 年 2 月 " 抖省省 "App 的上线，，， ，，，，则标记着抖音正式开启了它的诺曼底上岸。。。。。 。 。恒久以来，，， ，，，，抖音在外地生涯领域的逻辑是货找人。。。。。 。 。用户在刷视频时被内容种草，，， ，，，，激动下单。。。。。 。 。这种模式虽然带来了 2025 年 8500 亿 GMV 的绚烂战绩，，， ，，，，但隐忧也同样显着，，， ，，，，核销率低。。。。。 。 。用户在沙发上刷出的团购券，，， ，，，，往往在第二天出门时就被遗忘。。。。。 。 。" 抖省省 " 的泛起，，， ，，，，是为相识决抖音的效率焦虑。。。。。 。 。凭证 QuestMobile 的数据，，， ，，，，上线仅两个月的抖省省日活已飙升至近 800 万，，， ，，，，月活突破 2200 万。。。。。 。 。这个 App 的界面清洁得近乎简陋，，， ，，，，首页是优惠，，， ，，，，第二页是核销码。。。。。 。 。它彻底扬弃了内容种草的遮羞布，，， ，，，，直奔生意效率而去。。。。。 。 。这反应出抖音的一个重大战略转向，，， ，，，，当主站的流量承载力抵达极限，，， ，，，，它必需建设一个专为买券、用券设计的纯工具箱。。。。。 。 。更值得玩味的是，，， ，，，，抖省省与公共点评的用户重合度竟然缺乏 30%。。。。。 。 。抖音并没有在老牌劲旅美团的后花园里正面硬刚，，， ，，，，它挖掘出了一群非典范团购用户，，， ，，，，那些被短视频叫醒需求，，， ，，，，但并没有养成在点评里翻看攻略习惯的下沉用户或年轻群体。。。。。 。 。但这仅仅是最先。。。。。 。 。随着重合度在混战中一定上升，，， ，，，，抖音早晚要面临谁人最终的命题，，， ，，，，当新鲜感退去，，， ，，，，怎样在这个考究核销效率的生意里，，， ，，，，比美团更懂那顿暖锅的性价比？？？？？？？一场没有 " 新人 " 的新混战若是以为这场混战只是抖音和美团的二人 "，，， ，，，，那就大错特错了。。。。。 。 。事实上，，， ，，，，2026 年的外地团购赛道上，，， ，，，，险些每一个我们叫得着名字的互联网巨头都坐上了牌桌，，， ，，，，只不过，，， ，，，，每小我私家都带着自己奇异的入场券。。。。。 。 。除了令人生畏的抖音，，， ，，，，尚有那些 " 顺路抢饭吃 " 的家伙。。。。。 。 。高德地图和百度地图正在重演降维攻击。。。。。 。 。关于用户来说，，， ，，，，外地生涯的行动闭环通常是想去哪——怎么去——在那儿吃点什么。。。。。 。 。地图 App 精准地切中了 " 怎么去 " 这个流量的闸口。。。。。 。 。当你在高德上搜索一个商园地点时，，， ，，，，优惠团购的入口就赫然泛起在导航条下方。。。。。 。 。这是一种极具侵略性的场景阻挡。。。。。 。 。高德依赖阿里的生态实力，，， ，，，，将出行场景转化为生意场景。。。。。 。 。而百度地图则团结了携程、美团品级三方，，， ，，，，试图做一个聚合团购的流量集散地。。。。。 。 。百度 App 克日正式上线外地生涯专区，，， ，，，，用户搜索外地生涯即可进入聚合页面，，， ，，，，笼罩餐饮、维修、搬家等多个品类。。。。。 。 。专区内嵌的 AI 助手小惠提供比价和决议建议，，， ，，，，但生意的最终环节需要跳转到美团、携程等平台完成。。。。。 。 。与此同时，，， ，，，，百度地图团结美团、携程推出了 "AI 去 · 榜中榜 "，，， ，，，，直接对标高德的 " 扫街榜 "。。。。。 。 。百度这次走的是开放同盟蹊径，，， ，，，，不做线下、不控供应、不碰履约，，， ，，，，只做信息聚合与决议辅助。。。。。 。 。一个一经在千团大战中与美团杀得你死我活的玩家，，， ，，，，现在选择化敌为友，，， ，，，，这在某种水平上也折射出外地生涯赛道的真实生态，，， ，，，，在重大的市时势前，，， ，，，，没有永恒的仇人，，， ，，，，只有永恒的利益。。。。。 。 。与此同时，，， ，，，，古板电商巨头淘宝和京东的入场，，， ，，，，则更像是一场防守型还击。。。。。 。 。淘宝闪购在 2025 年尾的低调测试后，，， ，，，，2026 年 4 月正式在一二线都会周全铺开到店团购。。。。。 。 。关于阿里来说，，， ，，，，这是即时零售国界的最后一块拼图。。。。。 。 。淘宝已经不但仅是一个买衣服、买家电的 App，，， ，，，，它正在酿成一个笼罩万物抵家与万物到店的超等入口。。。。。 。 。京东的行动则更具精准度。。。。。 。 。它瞄准的是品质正餐，，， ，，，，依赖京东恒久积累的高净值用户画像，，， ，，，，试图在团购这个泥沙俱下的市场里，，， ，，，，划出一块白领品质区。。。。。 。 。4 月初于 App 内的 " 秒送 " 频道上线了美食团购入口。。。。。 。 。关于阿里和京东而言，，， ，，，，外地生涯是高频流量的源泉。。。。。 。 。在古板电商增添乏力的配景下，，， ，，，，外地团购是拉动 App 日活、增添用户粘性的止痛药。。。。。 。 。这场仗跟外卖大战纷歧样作为这场大战的守擂者，，， ，，，，公共点评（美团系）的数据依然稳健。。。。。 。 。1.58 亿的月活，，， ，，，，让它看起来像是一座难以逾越的高山。。。。。 。 。美团的护城河由两部分组成，，， ，，，，一是十几年积累下来的百万级商家供应链，，， ，，，，二是用户心中找店、看评价、选套餐的结实习惯。。。。。 。 。这种心智惯性是极其恐怖的，，， ，，，，它甚至逾越了价钱津贴。。。。。 。 。然而，，， ，，，，2026 年的形势也在爆发玄妙的转变。。。。。 。 。已往的团购是确定性需求，，， ，，，，你想吃暖锅，，， ，，，，以是去搜券。。。。。 。 。现在的团购正在向随机性需求转移，，， ，，，，你在刷抖音、看地图、甚至逛淘宝时，，， ，，，，需求被算法诱导了出来。。。。。 。 。美团的危唬唬�；；；；谟�，，， ，，，，它处于生意路径的最最后。。。。。 。 。当用户在抖音看完了探店视频，，， ，，，，在高德查好了蹊径，，， ，，，，最后在抖省省随手买了券，，， ，，，，美团连被搜索的时机都没有了。。。。。 。 。这就诠释了为什么美团在 2026 年，，， ，，，，最先近乎猖獗地加码 AI 手艺和短视频化刷新，，， ，，，，并于克日将公共点评营业从美团高级副总裁、S-team 成员李树斌肩上卸担，，， ，，，，交由其直属下级美团副总裁、平台产品部认真人陶雪璇认真。。。。。 。 。它必需让自己从一个静态的黄页酿成一个动态的流量池。。。。。 。 。若是不可在前端阻挡流量，，， ，，，，美团作为超等入口的职位就会被降级为纯粹的结算后台。。。。。 。 。与 2025 年那场烧掉千亿的外卖大战差别，，， ，，，，2026 年的战场上，，， ，，，，巨头们必需学会用 " 康健 " 的方法去竞争。。。。。 。 。外卖大战累计吞噬了阿里、美团、京东三家平台约 1730 亿元利润。。。。。 。 。这些钱看似流向了消耗者，，， ，，，，但最终的本钱却由三端配合肩负，，， ，，，，平台失血亏损、骑手超负荷事情、商家被卷入低价竞争的漩涡而利润薄如纸片。。。。。 。 。现在杜绝 " 内卷式 " 竞争已是禁止触碰的红线，，， ，，，，羁系的界线被重新划定，，， ，，，，同时战争的性子也确实差别。。。。。 。 。外卖大战是简单维度的价钱战，，， ，，，，谁津贴多谁赢；；；；；；；现在是多维度、多场景、多入口的生态战，，， ，，，，比拼的是流量的毛细血管能力，，， ，，，，不是一场烧钱的数字战。。。。。 。 。赤裸裸的津贴战不太可能重演，，， ，，，，巨头们更可能以暗战、渗透战、生态战……用自己的方法重构消耗决议链路。。。。。 。 。竞争的重点更有可能在商家端，，， ，，，，通过睁开强烈的 BD 拉锯战，，， ，，，，争取独家套餐，，， ，，，，争取更低的扣点。。。。。 。 。在这场焦土之战中，，， ，，，，没有谁是绝对清静的。。。。。 。 。抖音需要证实自力 App 能走出内容滤镜，，， ，，，，自力承载生意；；；；；；；美团需要证实老旧的社区谈论系统，，， ，，，，依然能对抗算法的诱惑；；；；；；；阿里和京东需要证实电商基因，，， ，，，，能顺遂嫁接到线下那充满油烟味的餐饮店里。。。。。 。 。关于消耗者而言，，， ，，，，无疑是一个盈利期，，， ，，，，多平台的竞争带来了信息透明化的可能。。。。。 。 。但关于行业而言，，， ，，，，更像是一场生涯游戏。。。。。 。 。2026 年的外地团购，，， ，，，，不再是一门关于省钱的生意，，， ，，，，它是一门关于时间与场景阻挡的权力游戏。。。。。 。 。战火已燃，，， ，，，，硝烟之后，，， ，，，，谁能真正留在那张并不拥挤的决赛桌旁？？？？？？？谜底不在 App 的下载量里，，， ，，，，而是在每一个真实核销的行动中。。。。。 。 。
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作者：新手整理
作者简介:善于写短篇小说与情绪日志，，， ，，，，作品语言优美、情绪真挚，，， ，，，，是读者心中的“文字共识者”。。。。。 。 。
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