北斗的万亿产值之路
Lululemon 这次被美国德州盯上， ，，，， ，外貌上看， ，，，， ，是一场化学品视察。。 。。。。但往深了看， ，，，， ，这着实是加拿大企业在美国压力下的一次果真受审。。 。。。。先说事实。。 。。。。这次不是法院已经治罪。。 。。。。也不是美国联邦政府正式制裁。。 。。。。而是德州总审查长向 Lululemon 发出民事视察要求。。 。。。。要查的焦点只有一个：Lululemon 有没有在 PFAS， ，，，， ，也就是 " 永世化学物 " 这件事上， ，，，， ，误导消耗者。。 。。。。德州要看的， ，，，， ，不但是产品自己。。 。。。。�；；；；；拱ㄋ牟馐孕椤⑾拗莆镏是宓ァ⒐┯α醋龇ā！� 。。。。一句话：查的不是一条瑜伽裤， ，，，， ，查的是这个品牌最值钱的工具——信用。。 。。。。Lululemon 自己怎么说？？？？？ ？？？它说现在不必 PFAS。。 。。。。但已往在少量防泼水产品里， ，，，， ，确实有限使用过。。 。。。。厥后已经退出。。 。。。。问题就来了。。 。。。。你一边卖 " 康健 "" 纯净 "" 可一连 " 的生涯方法， ，，，， ，一边又认可已往碰过这种高敏作用学物， ，，，， ，那羁系虽然会追问：你以前是不是把话说得太满了。。 。。。。但这件事真正敏感的地方， ，，，， ，不但在 PFAS。。 。。。。而在时间点。。 。。。。最近， ，，，， ，加拿大总理卡尼一连讲得很直白。。 。。。。他说旧秩序正在竣事， ，，，， ，" 中等强国 " 要团结起来， ，，，， ，不可继续被美国霸权牵着走。。 。。。。同时， ，，，， ，加拿大也在强调， ，，，， ，要镌汰对美国依赖。。 。。。�？？？？？ ？？？上质的�？？？？？ ？？？加拿大约莫 70% 的出口， ，，，， ，照旧去美国。。 。。。。也就是说， ，，，， ，加拿大想战略自力， ，，，， ，可经济命脉暂时还拴在美国手里。。 。。。。以是许多人会问：美国查 Lululemon， ，，，， ，是不是在借机敲打加拿大？？？？？ ？？？这个解读不是完全没原理。。 。。。。由于 Lululemon 不是通俗公司。。 。。。。它是加拿大少少数真正打到全球高端消耗市场的品牌。。 。。。。2025 财年营收 111 亿美元， ，，，， ，2024 财年净利润凌驾 18 亿美元， ，，，， ，全球约莫 3.9 万名员工， ，，，， ，门店 811 家。。 。。。。这已经不是一家 " 卖裤子 " 的公司了。。 。。。。它是加拿大最像样的全球消耗品牌资产之一。。 。。。。但也要讲真话。。 。。。。到现在为止， ，，，， ，没有果真证据证实这就是美国在 " 抨击加拿大 "。。 。。。。提倡视察的是德州州级审查长， ，，，， ，不是白宫， ，，，， ，不是商务部。。 。。。。执法理由也照旧消耗者保�；；；；；ず突肺侍狻！� 。。。。以是更准确的判断是：这件事可以政治解读， ，，，， ，但还不可政治坐实。。 。。。。真正贫困的是， ，，，， ，Lululemon 现在原来就处在一个谋划拐点。。 。。。。它的北美市场已经没以前那么好做了。。 。。。。2025 财年， ，，，， ，美洲收入下降 1%， ，，，， ，国际营业增添 22%。。 。。。。到了四序度， ，，，， ，美洲下滑 4%， ，，，， ，国际增添 17%。。 。。。。这说明它原来最依赖的市场， ，，，， ，正在变得没那么可靠。。 。。。。再加上关税压力， ，，，， ，路透提到它 2026 年光美国入口关税就可能冲掉 3.8 亿美元毛利。。 。。。。羁系、本钱、竞争， ，，，， ，三面一起压。。 。。。。那它未来靠什么？？？？？ ？？？许多人会说， ，，，， ，靠中国。。 。。。。严酷说， ，，，， ，不是 " 只能靠中国 "。。 。。。。但若是问， ，，，， ，未来最要害的增添变量在哪， ，，，， ，谜底或许率照旧中国。。 。。。。由于中国市场对 Lululemon 已经不是 " 有潜力 " 这么简朴了。。 。。。。它已经是实打实的增添引擎。。 。。。。2024 财年， ，，，， ，中国大陆收入 13.61 亿美元， ，，，， ，同比增添 41.3%， ，，，， ，分部营业利润 5.10 亿美元， ，，，， ，营业利润率高达 37.5%。。 。。。。并且公司自己都认可， ，，，， ，中国大陆已经生长为它的第二大市场。。 。。。。当美国市场变慢、变贵、变敏感， ，，，， ，中国就不但是 " 主要市场 "， ，，，， ，而会越来越像它最现实的增添缓冲垫。。 。。。。以是， ，，，， ，Lululemon 接下来怎么活？？？？？ ？？？四句话。。 。。。。第一， ，，，， ，少讲故事， ，，，， ，多拿证据。。 。。。。高端品牌以后最怕的， ，，，， ，不是贵， ，，，， ，而是被捉住 " 说一套做一套 "。。 。。。。第二， ，，，， ，继续疏散供应链。。 。。。。不要把命押在任何一个地方。。 。。。。第三， ，，，， ，加速去北美中心化。。 。。。。增添不可再只靠美国。。 。。。。第四， ，，，， ，稳住中国。。 。。。。不是由于中国是唯一选择， ，，，， ，而是由于在现在这个阶段， ，，，， ，中国是最可能给它规模、利润和确定性的谁人市场。。 。。。。说究竟， ，，，， ，Lululemon 这次被查， ，，，， ，给所有加拿大企业都提了个醒。。 。。。。国家可以谈自主。。 。。。。企业先得活下去。。 。。。。而在美国越来越像高危害市场的今天， ，，，， ，谁能在中国找到新简直定性， ，，，， ，谁就更有资格活到下一轮。。 。。。。